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工商管理(經濟管理領域):如何提升企業的品牌戰略?

  一個知名企業,通常都是以企業的品牌作為核心競爭力,來差別利潤,同時品牌戰略又是企業高速成長的重要條件。面對許多中小企業,都是靠低成本戰略來獲取微薄的利潤,怎樣才能提高企業的核心競爭力,如何才能快速的提升企業的品牌戰略。企業在實施自身品牌戰略的同時,需要結合自身不同方面的因素對其進行加強,從而使其能夠發揮出對企業的推動作用。

  一、品牌結構協同

  品牌結構協同是品牌戰略管理的重要內容,品牌結構協同的建立反映了品牌組合之間的整體關聯,其目的在于使品牌價值最大化。

  品牌結構協同是通過對品牌資產的共享或轉移在不同的品牌上傳遞相對一致的信息使得顧客在心理認知上能夠產生協同,這種對品牌的“團隊式的管理”,能夠使得品牌之間互相幫助,避免漠不關心甚至互相牽制。

  二、要突出本企業特色

  尋求實現名牌戰略的生長點。許多企業生產的產品不是單一的,但是要使自己的企業獲得較大知名度,自己的商標成為馳名商標,還需要突出本企業的特色。海爾的冰箱和企業文化曾是企業創建自己的品牌的重要物質基礎和精神保證。

  三、品牌的注冊防衛策略

  企業家一定要有商標意識,及時注冊自己的商標,以防止別人惡意搶注。不僅在國內如此,在國外也是一樣,我國一些企業在自己的商標成為名牌以后,在向國外發展時才發現已經被別人搶注。因此企業要有法律意識,善于通過法律手段保護自己的知識產權,要采取必要的注冊防衛策略,如品牌的延伸注冊、申請外觀設計專利等。

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