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當前位置 - 在職研修 - 北京大學

北大匯豐電子商務與移動互聯網總裁研修班第一期招生簡章

京滬深三地聯袂招生,移動授課

課程背景:

   科技創新,讓人們不斷思考著既有的模式,顛覆傳統規則,探索前行方向。新生的力量,洗盡纖塵,吹走迷霧。2013年的中國互聯網跌宕起伏,在螺旋式的軌跡中不斷奮進前行。未來,無論多么波瀾壯闊,一切都將在變革中重新開始。

   在這樣的變革之下,傳統行業應以怎樣的胸懷來擁抱網絡時代?傳統零售連鎖和電商企業如何開創下一個藍海?如何在激烈競爭中獲得更高利潤?順應移動浪潮的發展建立起全新的盈利模式?未來的路該怎么走?

   北大匯豐適時推出《電子商務與移動互聯網總裁研修班》,匯集來自互聯網、新經濟、電子商務等相關領域的前沿領袖,以科技創新、模式創新和思維創新的洞察角度,解讀行業熱點話題,思考行業發展前景,與有識之士共謀未來之路,推動中國移動互聯網與電子商務行業的變革與發展。

 課程特色:

   1、 實戰師資:由國內外一流高校、權威研究機構的知名教授專家與移動互聯網、連鎖零售、電子商務等相關領域的行業翹楚共同組成的師資陣容,兼顧理論與實踐;

   2、 教學創新:課程將安排2-3次移動課堂,教學地點遍及京滬廣三大經濟核心區域,幫助學員開拓視野,整合全國性高端人脈資源,促進企業快速發展;

   3、 名企參訪:整合京滬深三大經濟圈核心資源,組織學員參訪互聯網與電商知名企業,包括阿里巴巴、騰訊、百度、360、艾瑞、小米、蘇寧、京東、一號店等,現場實地分析考察交流; 

   4、 海外考察:精選美國以色列、等全球技術創新與模式創新領先地區,赴當地著名企業考察,學習先進技術與文化,業內專家全程協同、現場講解與指導,提交研討交流考察報告(選修部分,費用自理)。

 學習時間:

   第一期2014年4 月12日開學,每個月集中2-3天研修(周五、六、日),共計6次課程,期間穿插精品講座、游學考察,學時約16天。開學之后計劃每季度安排2次課程,每次課程安排一個知名企業考察游學,全部課程在8個月內完成。

 上課地點:

   京滬深三大經濟核心地區移動授課,以北大匯豐商學院為主,包含北京、深圳兩個校區。其中北京、深圳授課兩次,上海、杭州、南京選擇兩地授課兩次。

 課程對象:

   傳統企業董事長、CEO、總裁、高管、電商負責人;

   電商企業、互聯網、商業網站董事長、CEO、總裁、高管;

   電子商務營銷、媒體傳播、物流支付相關服務機構高管;

   政府相關部門、科技及電商園區、投融資機構高管;

   企業戰略儲備人才及希望進入電商行業的高端人士;

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 課程模塊:

模塊一:技術變革

互聯網技術發展趨勢與行業分析

  • 國內外互聯網技術發展現狀及未來趨勢
  • 技術創新引領經濟社會變革
  • 智慧城市規劃
  • 互聯網行業分析

移動互聯網時代給傳統產業帶來的機遇與挑戰

  • 互聯網盈利模式深度解讀及業態分析
  • 互聯網與移動互聯網的融合趨勢
  • 傳統企業如何擁抱移動互聯網
  • 移動互聯網時代的思維創新

模塊二:顛覆創新

移動互聯網時代的顛覆性創新

  • 移動浪潮下的電商環境變化
  • 4G時代、云計算和大數據
  • LBS與電子商務的結合
  • 移動營銷新玩法

移動互聯網商業模式

  • 四大社會趨勢——娛樂化、時尚化、網絡化、信息化
  • 內部價值整合與產業鏈互動
  • 核心價值鏈贏利創新:混業創新、基礎產品與利潤乘數模式
  • “智能移動終端+App”的企業解決方案

模塊三:決策定位

宏觀經濟展望與電子商務發展趨勢

  • 中國宏觀經濟發展展望
  • 電子商務在中國的應用及發展趨勢 
  • 國內電商市場變化趨勢與用戶行為特征
  • 傳統企業加大觸電力度

企業轉型電子商務的定位

  • 進入前的的戰略性思考
  • 進入后的多方位選擇
  • 自建與外包的適用性分析
  • 如何搭建服務體系

傳統企業的電商化創新和變革

  • 傳統企業電子商務戰略的規劃方法 
  • 傳統企業電子商務戰略實施重點
  • 轉型過程中面臨的關鍵沖突
  • 傳統企業電商轉型的成敗案例

模塊四:營銷戰略

構建電子商務專屬產品線

  • 定位、選品、定價和策劃包裝
  • 競爭優勢與成本結構和改善
  • 以用戶需求和銷售數據為核心的商品組合策略
  • 線上與線下產品規劃與管理

電商營銷必須掌握的方法

  • 營銷策略轉向顧客體驗和互動需求
  • 常用方式:搜索營銷、在線合作、網絡廣告、社群營銷、線下推廣、客戶關系營銷、口碑病毒營銷
  • 新興手段:微信、微博、SNS、Widget、視頻、App移動營銷、跨界合作
  • 互聯網時代的品牌生存與危機處理

電商渠道策略

  • 平臺賣家全網營銷的變遷
  • 如何構建多店鋪多平臺多渠道的分銷網絡
  • 傳統企業的電商渠道分銷策略 
  • 傳統渠道與網絡渠道協同促進

線上線下互動營銷

  • 如何做一個有調性的品牌
  • 制造話題,吸引眼球,激發互動
  • O2O的實施關鍵:營銷整合、運營支持與用戶體驗
  • 不同模式的O2O案例解讀

模塊五:數據掘金

數據挖掘提升運營管理

  • 數據來源和競爭情報
  • 關鍵要素:瀏覽量、轉化率、跳出率、微轉化、客單價、購買頻率
  • 電商網站營銷效果監測與分析指標,
  • 如何將數據與業務連接

數據庫營銷提升用戶忠誠度

  • 顧客生命周期
  • 數據庫營銷的應用和執行步驟
  • 會員數據分析與搜集,挖掘老顧客的終身價值
  • 如何建立RFM模型

基于交互行為的網站優化

  • 流量來源和用戶行為分析
  • 消費者做了什么?為什么離開?新老客戶的行為模式有何不同?對什么最感興趣?
  • 基于用戶行為的網站產品評估與優化  
  • 訪客細分、定向和定制化

模塊六:線上運營

電商企業組織管理

  • 適合電商企業的組織結構與人力資源
  • 團隊建設與管理 :內部提拔還是空降
  • 電商企業的組織運營與流程優化
  • 電商企業的KPI設計與績效管理

如何協調線上線下的沖突

  • O2O帶來的沖擊與變革
  • 如何協調電商企業線上與線下的沖突
  • 線上線下不同的定價策略
  • 線上線下員工激勵的手段與平衡

互聯網金融與電商支付

  • 互聯網改變金融
  • 典型模式:以支付寶為代表的互聯網支付、阿里小貸、P2P貸款、余額寶、網上理財產品銷售平臺
  • 互聯網金融時代,渠道為王?
  • 移動支付的新技術與發展瓶頸

物流與供應鏈管理

  • 多種尖端物流技術介紹
  • 配送管理:最后一公里是服務的關鍵
  • 倉庫管理KPI
  • 供應鏈金融的創新應用

模塊七: 線下提升

連鎖零售行業商業模式發展趨勢

  • 連鎖零售行業發展趨勢分析
  • 連鎖零售行業盈利模式創新
  • 連鎖零售行業市場定位與營銷組合
  • 連鎖零售未來業態模式

連鎖零售企業運營管理優化

  • 信息化戰略變革
  • 圍繞品牌的產品、定價和渠道
  • 多元化團隊管理
  • 物流、采購與供應鏈戰略

模塊八:資源整合

電商企業融資策略與資本運作

  • 投資人青睞的電商模式
  • 互聯網與電商企業融資特點與途徑
  • 電商行業中的并購案例
  • 電商企業如何進行風險管理

互聯網與產業鏈上下游資源整合

  • 政府優惠政策解讀與扶持基金
  • 互聯網與電子商務產業園區現狀與未來發展

模塊九:國內外游學

知名互聯網與電商企業與產業園區考察游學

騰訊、阿里巴巴、百度、奇虎360、小米、京東、蘇寧、凡客等領先企業考察與全國知名電子商務園區考察

美國、以色列游學考察

精選美國以色列、等全球技術創新與模式創新領先地區,赴當地著名企業考察,學習先進技術與文化,業內專家全程協同、現場講解與指導,提交研討交流考察報告

部分擬邀授課及講座師資介紹:

 海  聞

北京大學副校長,教授、博士生導師,北京大學深圳研究生院院長、北京大學匯豐商學院院長。

 魏  煒

北京大學匯豐商學院副院長、北京大學匯豐商學院實踐家商業模式研究中心主任、副教授。

吳佩勛  

北京大學匯豐商學院教授、現代營銷研究中心主任。

劉強東

京東商城創始人、董事局主席兼首席執行官。

 雷  軍

現任金山軟件公司董事長,小米科技CEO,。

 鄧  峰

北極光風險投資基金董事兼總經理,在計算機, 通信和數據網絡領域有超過十五年的技術和管理經驗。在2002年獲得年度杰出企業家獎,在2003年獲得年度最高創新獎。

 楊偉慶

艾瑞咨詢集團CEO兼總裁,國內知名網絡經濟專家。

 卜廣齊

易迅網CEO,騰訊電商副總裁、前中國新蛋網創始人。

 鐘彩民
麥當勞中國創始人之一,長達十多年的麥當勞培訓與運營管理經驗,曾任亞洲區麥當勞漢堡大學教授。

 曹軍波 

艾瑞咨詢首席分析師、艾瑞研究院院長,對網絡經濟多領域有深入研究。2007-09連續三年參與撰寫商務部主編的《中國電子商務白皮書》。 

 周宏明

時光國際創辦人,艾瑞學院首席顧問, 20年以上的互聯網工作及創業成功經驗。在美國,臺灣,中國大陸有著豐富的信息科技、電子商務及零售渠道工作及創業經驗。

 莊  帥

東方凱譽通信公司CEO, 中國電子商務協會高級專家、中國移動研究院專家及智囊團成員、中國電子商務研究中心特約研究員、新浪微博名人堂電商名人。

 劉東明 

中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任,曾就職于奧美等國際4A公司,榮獲了2009中國十大網絡營銷案例獎、艾瑞中國最佳網絡廣告創意獎及易觀國際網民最佳認知獎等眾多獎項。

 楊炯緯

聚勝萬合公司(簡稱“MediaV”)董事長兼首席執行官,曾擔任好耶廣告首席營運官和總裁, 2009年至2010年,連續被評為全國百強網絡廣告名人之一。

 關蘇哲

鄰客電商創始人兼CEO。曾任LMMH迪奧公司市場部副經理、Kenzo、Givenchy、愛茉莉夢妝等品牌中國區負責人,歐萊諾副總裁、母嬰之家副總裁、1號店營銷總監。

報名程序:

 提交報名表→ 交納學費→ 發入學通知書→ 報到入學++

課程費用:

   研修費人民幣58,000元,報名費人民幣800元。(包括學費、教材費、講義費、教務費、證書費等費用),交通費、食宿費用自理。

   戶  名:北京大學深圳研究生院

   開戶行:工商銀行北京海淀西區支行營業部

   賬  號:0200004519088131293

   學費應在收到錄取通知書3個工作日內全部繳清。開課前7個工作日內提出申請的同學須即時交納學費。

證書頒發:

   完成全部課程且學業合格者,頒發《北京大學匯豐商學院電子商務與移動互聯網總裁研修班》結業證書。

 聯系方式:

   聯系電話:18600234546  文老師

   郵    箱:[email protected]

 入學流程:

   申請材料: 填寫完整的《報名表》原件(請用正楷填寫);

   身份證復印件一式兩份;學歷證明復印件一式兩份;

   小兩寸藍底彩照3張。

   錄取通知: 我院將于資格審核后向申請人通報審核結果,發送錄取通知書及入學報到須知,未錄取者退還全部申請材料。

繳納學費: 學員接到錄取通知書后,請將學費匯入指定帳戶,并將匯款憑證復印件(請注明學員姓名與班級名稱)等掃描后發至[email protected]

    學費到帳后由我院財務統一開具發票。

 北京大學匯豐商學院高層管理培訓中心報名申請表下載

您申請的課程:

北大匯豐電子商務與移動互聯網總裁研修班

個人信息:

姓    名:  _____________________ *

身份證號:  _____________________ *

性    別:  □ 男       □ 女

出生年月:  _____________________

電    話:  _____________________ *

傳    真:  _____________________ *

移動電話:  _____________________ *

電子郵件:  _____________________ *

教育經歷:

最高學歷:  □博士   □碩士   □本科   □專科   □其他 _________________

最后畢業學校:

____________________________

主修專業:

___________________________

單位信息:

公司名稱:

_________________________________ *

企業雇員人數:

________________________

公司地址:

_________________________________ *

現任職務:

________________________*

公司網址:

_________________________________

資產總額:

________________________

公司性質:國有企業  私營/集體所有制    企業外資企業/合資企業   股份制企業   中央/地方政府部門    其他(注明)

所屬行業:

□ 加工/制造 
□ 批發/零售 
□ 進出口貿易 
□ 交通運輸業 
□ 網絡/信息技術/電信 
□ 農業/種業/養殖業

□ 金融/保險 
□ 房地產開發/建筑業 
□ 廣告/公關/商業咨詢 
□ 廣播/電視/傳媒 
□ 醫療/保健 
□ 礦業

□ 旅游/酒店 
□ 教育文化/研究院所 
□ 工程機械 
□ 醫藥/化工 
□ 公用事業 
□ 其他(注明)__________________

撤消原則:

學員被錄取后,如因個人原因放棄入學資格,必須以書面形式通知主辦單位,開課當天或開課后撤消申請者,概不退還所繳費用。本人同意以上原則。

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