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當前位置 - 在職研修 - 北京大學

北京大學實戰型營銷總監(CMO)高級研修班(第五期)招生簡章

  實戰型營銷總監(CMO)高級研修班(第五期)

  審批編號:北繼培字[2013]0009號 辦班單位:匯豐商學院

  開課時間:2013年5月10日

  【課程背景】

  當前,營銷的空間在哪里?

  中國的經濟率先從金融危機中復蘇,全球經濟也開始從衰退的泥沼中走出來,空間就在這里。制造業的上游是營銷業、品牌業,當接近制造業的前沿時,應該逐步轉型為營銷型企業。耐克就是一個成功的例證,它不從事生產,只從事營銷、品牌維護和研發。金融危機中,國內品牌企業的抗擊打力也是例證。

  30多年的發展,已經使我們成為“生產車間”,未來能否高速成長,取決于我們能否成為“營銷車間”,這樣重重的一筆,將由您來書寫。

  在一個市場的變動期,走進百年學府北京大學,在未名湖畔,靜下心來,暫時遠離戰場和硝煙,或許能發現更大的機會。

  這是真正的運籌帷幄,決勝千里。

  【課程目標】

   結合中國的當前情況,選擇適合自己營銷戰略的營銷組合;

   了解傳統渠道建設方法的前提下,借助新型的手段拓展通路;

   建立以客戶和業績為中心的銷售管理體系;

   提升營銷總監的宏觀把控和決策能力。

  【課程特色】

  名師云集:北大等高校著名教授、營銷大師、著名企業家、政府要員聯袂主講。高視野、重實戰、案例教學。與大師零距離研討,解決實際問題。

  平臺廣闊:北大總裁同學會歷經三載,匯聚近2000名國內企業總裁。建立了同學間、企業間、企業與社會、企業與政府間交流聯誼、資源共享、共謀共贏的發展平臺。

  活動豐富:著名企業實地考察研討、游覽旅游勝地、CCTV活動、管理論壇、專題講座等精彩活動,為您譜寫豐富多彩的人生。

  管理嚴格:專職班主任老師全程管理服務班級,不斷更新課程優化師資,建立班委、考核出勤、批改作業,建立學員的學習檔案,確保每位學員都學有所獲。

  【課程模塊】
 

模塊一、新形勢下營銷戰略決策

課程概要

營銷戰略創新

市場競爭優勢的建立

孫子兵法與營銷創新

如何創新企業贏利模式;如何不戰而屈人之兵

當今的營銷如何理念創新;國際整合營銷幕后故事

孫子兵法之當今解讀;孫子兵法中的營銷智慧

模塊二、品牌運作與廣告策劃

課程概要

品牌4S戰略

品牌創新與營銷策劃

新媒體營銷與廣告策劃

差異戰略;產品戰略;位次戰略;關系營銷

如何全球化思維且本土化依托;如何讓產品創新彰顯優勢

接觸點整合與植入式廣告;廣告、媒體優勢整合

模塊三、打造高效營銷團隊

課程概要

營銷人才的選育留用

營銷團隊建設

領導個人魅力提升

甄選銷售之英;讓高手高飛與把人才留住

非人力資源經理管理的四大環節;目標管理與績效考核實務

下屬為什么跟隨你;通過領導藝術提升個人魅力

模塊四、營銷渠道與通路

課程概要

營銷渠道管理實務

大客戶營銷策略

營銷心理學

營銷渠道的競爭優勢和價值分析?渠道運作的誤區

大客戶是企業營銷致勝的關鍵;商戰大客戶經典營銷案例解讀

心理學在營銷過程中的運用;消費心理學

模塊五、營銷領導力

課程概要

有效客戶關系CRM管理

現代商務禮儀實務

管理溝通與談判藝術

企業CRM的整體概念;案例分析和企業CRM前景展望

商務禮儀在商務場合的應用案例;商務禮儀成功之路

協調沖突與情緒管理;商務談判的成功案例與實務

模塊六、營銷體系整合

課程概要

營銷體系整合策略

構建整合營銷體系

大型活動的營銷策劃

高屋建瓴、提升營銷體系整合效率;實戰模擬

整合營銷傳播(IMC)體系構建要素;案例解析

發現與重組需求;大型活動策劃中的細節雕琢


  【部分師資名家介紹】

  葉茂中 資深營銷策劃人和品牌管理專家,葉茂中營銷機構董事長

  夏洪波 中央電視臺廣告部主任

  江明華 北京大學光華管理學院市場營銷系教授,著名數據庫營銷專家、廣告策略專家

  彭泗清 北京大學光華管理學院市場營銷系副教授,著名消費行為研究專家、服務營銷專家

  路長全 當代中國最具價值的實戰營銷專家;中國一系列成功營銷案例的策劃人和操作者

  雎國余 北京大學經濟研究所所長

  劉啟明 著名咨詢公司美國蓋洛普中國區副總裁,中國最具價值營銷策劃專家,品牌管理專家

  韓慶祥 當代中國營銷管理領軍人物,著名實踐派營銷專家。

  荊建林 中國戰略研究會特約研究員,并擔任該會企業經營與戰略部主任。

  樊 登 北京交通大學應用傳播學研究所所長。中央電視臺、北京電視臺著名主持人。

  郭天祥 北京大學客座教授,著名領導情商學教授

  閻旭臨 清華大學長三角學院區域發展與產業規劃合作中心首席品牌專家。

  崔 偉 北京企業家協會常務理事;被客戶譽為“融通中西的實戰營銷管理專家”。

  尚 豐 知名營銷管理培訓專家、國家注冊高級咨詢顧問

  王文良 亞洲頂級營銷通路大師,實戰派營銷專家

  朱冠舟 中央企業金蝶明珠俱樂部執行會長、北京大學特約講師

  劉永炬 中國廣告協會學術委員會委員、被境外譽為大陸實戰營銷第一人

  于長濱 著名實戰營銷專家,《孫子兵法與營銷謀略》課程主講教授

  【學習對象】(符合其中一項即可)

  企業(集團)總裁、副總裁、董事長、總經理、營銷總監、市場總監、分公司經理、大區經理等企業高層,其他有意于進入市場營銷領域的社會各界精英人士。

  【學習安排】

  學 費:25800元/人(包括資料費、拓展訓練費等),匯入北京大學賬戶。

  學 制:每兩月集中3天(周五至周日),共6次,全部課程一年完成。

  報到時持:入學通知書;身份證復印件一份;個人及企業簡介各一份;本人近期免冠照片四張(二寸2張,一寸2張),照片背面用圓珠筆寫上姓名;名片兩張。

  名 額:限60人,額滿為止

  培訓地點:北京大學

  【結業證書】

  參加全部課程學習者,由北京大學頒發《北京大學實戰型營銷總監(CMO)高級研修班》結業證書,證書統一編號,加蓋北京大學鋼印。

  學員按學校學生管理制度統一管理,建立學員檔案,同學錄加入北京大學校友錄。
                                   
                              

                              
實戰型營銷總監(CMO)高級研修班報名表
 

   

 

性別

 

民族

 

出生日期

 

   

 

畢業學校

 

   

 

最高學歷

 

企業/單位名稱

 

年營業額

 

員工人數

 

聯系地址

 

   

 

聯系電話

辦公:

傳真:

手機:

公司網址

 

E-mail

 

身份證號

 

 

 

   

   

   

 

 

 

您對教學的

 

要求與建議

 

 

 

 

   

 

 

   

 

  名:北京大學深圳研究生院;

開戶行:工商銀行北京海淀西區支行營業部 ;

  號:0200004519088131293

    明:1、匯票、支票、電匯單上“(收款)單位”欄填寫:“北京大學深圳研究生院”;

2、“用途”欄填寫:“北京大學營銷總監班××(學員姓名)學費”;

3、匯款后請將匯款憑證的復印件傳真至招生辦。

您是通過什么渠道了解本期招生信息的?

(請在確認項前□內劃并在括號內填上名稱)

報紙/雜志□ 名稱(                   網站□ 名稱(                    

推薦人/單位□                      信件/其他□                      

   

   

聯系人:文老師                         機:186 0023 4546

 

   

是否需要幫助聯系住宿(自主選擇、費用自理):是                          

  附注:1、此表復印、復制有效。2、填好后請附上身份證復印件郵寄、傳真或送至招生辦。

  學員簽名:   公司蓋章:   報名日期:     年     月    

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