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奢侈品管理MBA風生水起

  隨著歐洲經濟的衰弱,對于一向高高在上的奢侈品品牌而言,要想維護品牌和提高銷售額,優秀的管理人才便成為渴求的對象。然而,由于奢侈品的特殊地位,品牌管理的針對性更強。不少歐洲商學院也紛紛瞄準了這一市場,因此奢侈品管理方向MBA也開始風生水起,成為管理課程的新概念。

  據了解,法國蘭斯高等管理學院和意大利米蘭理工大學結合兩校優勢,近日聯合開設“國際奢侈品管理碩士”項目,于2013至2014學年招生。該課程將同時在法國和意大利授課。

  “市場分析人士和業內專家一致認為在這個動蕩的年代,奢侈品公司比其他行業有更好的表現,”國際奢侈品管理碩士課程主任Emmanuelle Rigaud-Lacresse向記者指出,“越來越多的奢侈品牌需要訓練有素的專業管理人員,他們需要具有優秀的設計才能、出色的技藝,并能夠通過互動和創造品牌更深層次的含義為客戶提供獨特體驗。而通常情況下這些專業的業務技能并不在傳統的管理學課程之中。”

  而早在2011年,意大利博科尼管理學院便與國際奢侈品巨頭寶格麗合作,開設了歐洲首個MBA奢侈品管理專業,雖然首屆只向全球招收20個學生,但這已經引起了全球對于奢侈品產業高端管理人才的關注。

  隨著奢侈品消費地的不斷東移,作為取代日本成為全球最大奢侈品消費中心的中國,奢侈品管理人才同樣稀缺。去年,浙江大學攜手法國里昂商學院開設了全球奢侈品管理碩士項目,因而開啟了國內首個雙MBA學位的奢侈品管理類課程。

  業內人士認為,培養奢侈品專業的管理人才要比培養奢侈品消費者難得多,因為奢侈品是文化,而非簡單地炫富。歐洲通常把奢侈品發展分為三個階段,一是炫耀階段;二是欣賞階段;三是體驗階段。而現在的中國奢侈品消費市場其實是從大規模消費到了炫耀階段,未來將逐漸發展為公眾對奢侈品文化內涵與品位的欣賞,所以對行業從業者來講,理解奢侈品文化是最關鍵的要素。

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